問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應(yīng)避免誘導(dǎo)性問題。

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，可以直接觀察。

問卷中提問“如果您在超級市場中看到一個產(chǎn)品正在打折，您會給予更多的關(guān)注嗎？”應(yīng)注意避免假設(shè)性問題。

調(diào)查問卷就是針對市場調(diào)查主題所設(shè)計(jì)的一整套問題、問題的答案構(gòu)成市場調(diào)查所需收集的信息的重要來源。

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結(jié)構(gòu)。

行為性問題是對被調(diào)查者的個人實(shí)際情況進(jìn)行的調(diào)查。

我們只能直接觀察消費(fèi)者是否購買了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費(fèi)者的購買傾向。

名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實(shí)際意義。

問卷中提問“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎”，應(yīng)注意避免斷定性問題。

對于一個標(biāo)準(zhǔn)測驗(yàn)來說，效度比信度更為重要。