00634廣告策劃章節(jié)練習(2020.05.15)

來源：考試資料網

1.問答題廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關系？

參考答案：廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開工作才有價值;而廣告定位只有通過廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動形象地表現(xiàn)出其精髓。

2.問答題廣告定位、市場定位、產品定位有哪些區(qū)別？

參考答案：產品定位：產品的獨特賣點，圍繞產品體現(xiàn)差異性。
廣告定位：廣告?zhèn)鞑ブ惺蛊髽I(yè)或品牌在消費者心中確定位置的一種方法...

3 廣告效果評估的原則有（）

4 以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵ǎ?/a>

5 事件營銷策劃的要點包括（）。

6 在品牌形象研究中，品牌價值認知是以（）來表示的。

7.問答題廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位？為什么眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員？

參考答案：廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠提升廣告公司的業(yè)界水準和層次，屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此，...

8 廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜擞校ǎ?/a>

9 主要以展現(xiàn)企業(yè)、產品或服務的情報信息的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。

10 理性訴求是指通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供（）的一類廣告訴求方式。