企業(yè)理念識別（MI）、企業(yè)行為識別（BI）、企業(yè)視覺識別（VI）。
（1）根據企業(yè)的承受能力； （2）根據企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度； （3）根據產品本身的特點。
1）擴大市場需求 2）保護市場占有率 3）提高市場占有率
