00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.04.12)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)（）的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

2 廣告策劃在本質(zhì)上是一種。（）

3 廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜?biāo)有（）。

4 廣告調(diào)查報(bào)告按不同的需要分為（）

5 該品牌的核心概念是（）。

6.判斷題Photoshop主要基于桌面出版和基于Web兩個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。

7 （）是指人們對(duì)品牌名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、商品標(biāo)志、品牌特定符號(hào)、專(zhuān)有產(chǎn)品名稱(chēng)等方面的認(rèn)知狀態(tài)。

8.問(wèn)答題以消費(fèi)者為對(duì)象和以經(jīng)銷(xiāo)商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的區(qū)別是什么？

參考答案：（1）做好策劃書(shū)的論證與溝通；
（2）提高策劃書(shū)的應(yīng)變能力；
（3）加強(qiáng)策劃工作與媒體部門(mén)的協(xié)調(diào)；<...

9 （）是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。

10 參展策劃涉及（）等內(nèi)容，有些大型會(huì)展活動(dòng)，還要舉行新聞發(fā)布會(huì)、公關(guān)活動(dòng)等。