國家開放大學(網絡廣告實務)章節(jié)練習(2019.05.06)

來源：考試資料網

1.填空題我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為（），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結構進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。

2.名詞解釋動機

參考答案：是主觀推動的有指向性的信息，在很多情況下，特別是新聞范疇，它往往被看作是態(tài)度、觀點或意見。

3.名詞解釋搜索類別廣告

參考答案：又稱為搜索項廣告，是搜索引擎類網站提供的一種特別廣告。廣告主購買某個搜索類別廣告條后，當瀏覽者使用搜索引擎搜索某個主題的...

4.名詞解釋網絡廣告調查

參考答案：是傳統(tǒng)調查在新的信息傳播媒體上的應用。它是指在互聯(lián)網上針對特定的問題進行的調查設計、收集資料和分析等活動。與傳統(tǒng)調查方法...

5.問答題如何理解網絡廣告的互動性？請舉例說明。

參考答案：1.網民參與的“高強度”性。即網民在強度的娛樂取向、求知欲、成就欲、利益驅動等的語境中，受眾直接...

6.填空題廣義的網絡經濟則是與現(xiàn)代信息傳輸網絡相關聯(lián)的硬件設備、軟件產品及網絡交易等經濟活動的（）。

7.填空題傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯(lián)網則可以實現(xiàn)數據、文本、聲音及各種圖像在單一的、數字化環(huán)境中的（）的信息交流。

8.填空題隨著網絡新技術載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調查、試前調查、執(zhí)行調查、（）和廣告效果調查都需要與網站結合，從而實現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。

9.填空題通過網上商務活動，商貿企業(yè)可以及時獲取消費者消息，精準制定進貨計劃，通過電子網絡促進銷售，從而提高效率、（）成本，獲取更大的效益。

10.問答題網絡媒體的特性是什么？這些特性對網絡廣告實務會產生怎樣的影響？

參考答案：網絡的特性包括五種：平臺性、互動性、開放性、層級性及連通性。
1）平臺性：平臺指的是網絡媒體中一種普遍適用的計...