國家開放大學(xué)(網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù))章節(jié)練習(2018.11.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

參考答案：是一切與現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟活動的總和，是國際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，大致等同于電子商務(wù)。

2.問答題品牌網(wǎng)站建設(shè)有哪兩種模式？

⑴建立品牌的目的地網(wǎng)站。
⑵建立微型網(wǎng)站。

3.名詞解釋旗幟廣告

參考答案：旗幟廣告又名橫幅廣告、網(wǎng)幅廣告、因多置于頁面上方首要位置，所以又叫頁眉廣告或“頭號標題”，是網(wǎng)絡(luò)廣告最初采用的形式，也是...

4.填空題網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略有利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略、（）策略等。

參考答案：名人導(dǎo)向

5.名詞解釋體驗策略

參考答案：指通過利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌（產(chǎn)品或服務(wù)），以預(yù)先獲得消費體驗，對該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）產(chǎn)生了解、認同和...

6.問答題如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動效應(yīng)？

參考答案：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性體現(xiàn)在以下方面：
1）廣告信息的發(fā)送者和接受者實現(xiàn)即時的雙向溝通——即...

7.填空題隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、（）和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。

參考答案：媒體調(diào)查

8.問答題為什么在網(wǎng)絡(luò)廣告互動創(chuàng)意技巧中特別強調(diào)鏈式文案訴求？

參考答案：圍繞同一廣告主題訴求，利用網(wǎng)民的瞬時記憶規(guī)律，多個片段式短文案“鏈接成”完整的長文案，從而達到深度訴求效果。每個文案一般...

9.問答題如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性？請舉例說明。

參考答案：1.網(wǎng)民參與的“高強度”性。即網(wǎng)民在強度的娛樂取向、求知欲、成就欲、利益驅(qū)動等的語境中，受眾直接...

10.名詞解釋個性化策略

參考答案：就是根據(jù)個人的需要、品位、興趣取向、上網(wǎng)習慣、消費習慣為個人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略,呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式...