國家開放大學(xué)(網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù))章節(jié)練習(xí)(2018.07.19)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋網(wǎng)絡(luò)營銷

參考答案：是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對市場的循環(huán)傳播，以達(dá)到滿足消費者需求和商家訴求的過程。

2.問答題什么是富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告？

參考答案：富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告又稱為擴展創(chuàng)造性網(wǎng)絡(luò)廣告。
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言，JAVA語言等編寫的具有復(fù)雜視覺...

3.填空題傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯(lián)網(wǎng)則可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的（）的信息交流。

4.名詞解釋動機

參考答案：是主觀推動的有指向性的信息，在很多情況下，特別是新聞范疇，它往往被看作是態(tài)度、觀點或意見。

5.名詞解釋插頁式廣告

參考答案：又稱為“彈跳廣告”，當(dāng)網(wǎng)民點擊某一網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前或出現(xiàn)的同時，會自動跳出一個幅面略小（正常頁面的1/...

6.填空題隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、（）和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。

參考答案：媒體調(diào)查

7.名詞解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

參考答案：是一切與現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟活動的總和，是國際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，大致等同于電子商務(wù)。

8.問答題網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是什么？

⑴網(wǎng)絡(luò)廣告主體
⑵網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
⑶網(wǎng)絡(luò)廣告信息
⑷網(wǎng)絡(luò)廣告費用
⑸網(wǎng)絡(luò)廣告媒體

9.填空題我們一般稱一個站點眾多頁面中的首頁為（），它包含了一個站點的基本信息，通常用來對整個站點的信息組織結(jié)構(gòu)進行綜合介紹，是訪問一個站點的入口。

10.問答題談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告促銷的變化。

參考答案：1.時空觀念的變化。目前我們的社會正處于兩種不同的時空交替作用時期。在傳統(tǒng)營銷概念下，我們的生活和生產(chǎn)是建立在工業(yè)化社會...