A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權費用，A公司準備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標尺法評估品牌認知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應。
A.評估專利轉(zhuǎn)讓價值
B.評估專利入股等價物
C.評估專利證書完整性
D.評估專利技術的應用前景
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A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權費用，A公司準備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標尺法評估品牌認知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應。
A.消費者對該品牌產(chǎn)品在技術水平等方面的認識
B.消費者對品牌形象的熟知程度
C.消費者對該品牌所代表產(chǎn)品的情緒體驗
D.消費者下次購買時是否會優(yōu)先考慮原有品牌
最新試題
品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場上的許多領導品牌都代表了某個國家或民族的文化，比如香奈兒代表了（）的法國文化。
主副品牌之間的關系就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關系。
商標注冊后，商品范圍不受注冊時使用范圍的限制。
同類產(chǎn)品之間的差異性比品牌之間的差異性更突出。
（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)。
（）被認為是非計劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
任何危機發(fā)生后，企業(yè)都不應回避或被動應付，應直面危機，這體現(xiàn)了品牌危機處理的（）原則。
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
消費者在消費品牌產(chǎn)品時，也在消費品牌包含的文化。
我國真正意義上的大規(guī)模的品牌發(fā)展是在改革開放之后才開始的，（）是第一個做電視廣告的國產(chǎn)品牌。