單項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法。實(shí)施品牌比較法時(shí)，通常比較有用的參照基準(zhǔn)為（）

A.虛構(gòu)品牌
B.無名品牌
C.競爭性品牌
D.互補(bǔ)性品牌


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你可能感興趣的試題

1.單項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

在運(yùn)用側(cè)面法時(shí)，我們可以用消費(fèi)者為獲得該品牌所愿意多支付的價(jià)格以及競爭對手為吸引忠實(shí)消費(fèi)者所不得不采取的價(jià)格優(yōu)勢來測量消費(fèi)者對品牌的喜歡程度。對品牌溢價(jià)進(jìn)行估價(jià)的最簡單方法是（）

A.貨幣測量法
B.數(shù)量測量法
C.喜愛程度測量法
D.信任程度測量法

2.單項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，資產(chǎn)評估公司運(yùn)用調(diào)查問卷法測量其他專用資產(chǎn)。在使用調(diào)查問卷法時(shí)，“不要求被調(diào)查者回答使用什么樣的品牌，為什么使用該品牌之類的問題，而是將討論的焦點(diǎn)集中在品牌的使用經(jīng)歷上”，這體現(xiàn)了調(diào)查問卷設(shè)計(jì)時(shí)的注意事項(xiàng)為（）

A.間接性
B.引導(dǎo)性
C.問卷長度
D.針對性

3.單項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

根據(jù)基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，消費(fèi)者態(tài)度的測量方法是（）

A.排隊(duì)法
B.品牌回憶法
C.行為測量法
D.頭腦風(fēng)暴法

4.單項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性，更涵蓋了眾多的具體評估維度。一般而言，品牌資產(chǎn)的核心是（）

A.品牌認(rèn)知度
B.品牌產(chǎn)品功能
C.品牌忠誠度
D.品牌產(chǎn)品質(zhì)量

5.單項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，A公司將品牌“租借”給了其他企業(yè)，即許可授權(quán)。一般而言，下面屬于許可授權(quán)中被授權(quán)方應(yīng)該考慮的問題是（）

A.是否有明確標(biāo)準(zhǔn)，是否定期考核
B.是否建立簡明高效的授權(quán)流程和體系
C.是否有品牌授權(quán)的法律保護(hù)
D.是否有足夠的選擇面并進(jìn)行細(xì)致的選擇