A公司是國(guó)內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國(guó)的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場(chǎng)地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來(lái)，很多服裝制造公司希望通過(guò)向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠(chéng)度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問(wèn)卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠(chéng)度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測(cè)量、進(jìn)行滿意度測(cè)量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測(cè)量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營(yíng)銷要素和營(yíng)銷活動(dòng)不變，主要測(cè)試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.貨幣測(cè)量法
B.數(shù)量測(cè)量法
C.喜愛(ài)程度測(cè)量法
D.信任程度測(cè)量法
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A公司是國(guó)內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國(guó)的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場(chǎng)地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來(lái)，很多服裝制造公司希望通過(guò)向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠(chéng)度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問(wèn)卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠(chéng)度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測(cè)量、進(jìn)行滿意度測(cè)量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測(cè)量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營(yíng)銷要素和營(yíng)銷活動(dòng)不變，主要測(cè)試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.是否有明確標(biāo)準(zhǔn)，是否定期考核
B.是否建立簡(jiǎn)明高效的授權(quán)流程和體系
C.是否有品牌授權(quán)的法律保護(hù)
D.是否有足夠的選擇面并進(jìn)行細(xì)致的選擇
最新試題
明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國(guó)第一個(gè)有明顯品牌保護(hù)意識(shí)的注冊(cè)防偽行為。
（）被認(rèn)為是非計(jì)劃資訊的最主要的來(lái)源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
對(duì)于消費(fèi)者只重視式樣和價(jià)格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。
上海博物館收藏了北宋時(shí)期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標(biāo)簽。
1993年，一句“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，而且“好事自然來(lái)”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）
品牌危機(jī)處理一般堅(jiān)持（）原則。
同類產(chǎn)品之間的差異性比品牌之間的差異性更突出。
從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來(lái)看，品牌更多具有（）。
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品時(shí)，也在消費(fèi)品牌包含的文化。