A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.比附定位法
B.擴散定位法
C.點證定位法
D.強勢定位法
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巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進行品牌定位，公司的管理層運用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個名稱比較大眾化，難以讓消費者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個產(chǎn)品都會印有“巧匠屋”三個字，并在這三個字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對自身品牌的保護。
在進行品牌傳播方面，巧匠屋運用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運用品牌整合傳播手段進行推廣。在對品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認為應(yīng)根據(jù)消費者的有效識別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達到這樣的效果，巧匠屋運用“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點。
A.提高識記效果的原則
B.便于品牌推廣的原則
C.確保準(zhǔn)確性原則
D.確保安全性原則
E.名稱多樣化原則
巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進行品牌定位，公司的管理層運用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個名稱比較大眾化，難以讓消費者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個產(chǎn)品都會印有“巧匠屋”三個字，并在這三個字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對自身品牌的保護。
在進行品牌傳播方面，巧匠屋運用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運用品牌整合傳播手段進行推廣。在對品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認為應(yīng)根據(jù)消費者的有效識別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達到這樣的效果，巧匠屋運用“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點。
A.減少品牌名稱宣傳推廣
B.在品牌名稱之后加上符號，如TM等
C.避免品牌名稱和產(chǎn)品品類同時使用
D.避免不當(dāng)使用品牌名稱
巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進行品牌定位，公司的管理層運用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個名稱比較大眾化，難以讓消費者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個產(chǎn)品都會印有“巧匠屋”三個字，并在這三個字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對自身品牌的保護。
在進行品牌傳播方面，巧匠屋運用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運用品牌整合傳播手段進行推廣。在對品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認為應(yīng)根據(jù)消費者的有效識別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達到這樣的效果，巧匠屋運用“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點。
A.各產(chǎn)品屬性不能與品牌核心價值和定位相違背
B.品牌實力需要足夠強大
C.同一品牌旗下各產(chǎn)品間應(yīng)具備技術(shù)、消費群等相關(guān)性
D.需要企業(yè)擁有充足的資金實力
最新試題
品牌保護是品牌經(jīng)營活動中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實施品牌保護的原因包括（）
從品牌延伸來看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠的產(chǎn)品，并得到消費者認同。這種延伸屬于（）
主副品牌之間的關(guān)系就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。
明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國第一個有明顯品牌保護意識的注冊防偽行為。
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費風(fēng)險。
品牌傳媒計劃的首要步驟是（）。
（）被認為是非計劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
同類產(chǎn)品之間的差異性比品牌之間的差異性更突出。
對于消費者只重視式樣和價格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。
綠色營銷活動是促進人與自然和諧共生的有效手段。