新形成的感知可能妨礙受眾對品牌獨(dú)特承諾的反應(yīng)能力。

通過對從一個測量周期到另一個測量周期品牌價值相對變化的測量，可以對建立和促進(jìn)品牌方面的投入回報進(jìn)行量化。

商業(yè)廣告可以直接和消費(fèi)者接觸。

渠道目標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。

營銷策劃書的封面、字體、圖表、排版等視覺效果并不重要。

周期性危機(jī)是一種按規(guī)律出現(xiàn)的危機(jī)現(xiàn)象。

量入為出法即根據(jù)企業(yè)的財力，估計(jì)在促銷方面可以投入資金的多少。

（）是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識別標(biāo)志，是企業(yè)理念識別的外在的、形象化的表現(xiàn)。

為了有效控制市場營銷策劃方案的實(shí)施，應(yīng)設(shè)定盡可能多的營銷控制對象。

打動和說服企業(yè)決策者是撰寫營銷策劃書的策劃者所追求的目標(biāo)之一。