HE是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠(chéng)服務(wù)。憑借著“HE，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠(chéng)的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.不當(dāng)品牌延伸可能導(dǎo)致被延伸者無(wú)法獨(dú)立生存
B.不當(dāng)品牌延伸可能改變了品牌識(shí)別
C.不當(dāng)品牌延伸可能不能利用品牌聯(lián)想
D.不當(dāng)品牌延伸可能有悖消費(fèi)者心理
E.不當(dāng)品牌延伸可能引發(fā)竟食效應(yīng)
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HE是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠(chéng)服務(wù)。憑借著“HE，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠(chéng)的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.導(dǎo)致品牌個(gè)性的稀釋淡化
B.可能錯(cuò)過開發(fā)新品牌的機(jī)會(huì)
C.損害原品牌形象
D.產(chǎn)品之間的相互蠶食
HE是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠(chéng)服務(wù)。憑借著“HE，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠(chéng)的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.有助于增強(qiáng)品牌形象
B.有利于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的分散
C.有助于降低新品牌開發(fā)成本
D.有助于使品牌獲得新生
最新試題
（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)。
副品牌能夠突出產(chǎn)品個(gè)性，但品牌創(chuàng)建費(fèi)用高昂。
從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來(lái)看，品牌更多具有（）。
上海博物館收藏了北宋時(shí)期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標(biāo)簽。
品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實(shí)施品牌保護(hù)的原因包括（）
說(shuō)起“腦白金”，大家會(huì)不由自主地想起廣告語(yǔ)“送禮佳品”、“年輕態(tài)健康品”，這些宣傳深入人心，朗朗上口，從品牌定位上來(lái)說(shuō)，“腦白金”的定位策略屬于（）
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
品牌的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)溢價(jià)，并轉(zhuǎn)換成超額收益。
綠色營(yíng)銷活動(dòng)是促進(jìn)人與自然和諧共生的有效手段。
有人比喻：在西方國(guó)家，（）就像當(dāng)年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個(gè)廣告和營(yíng)銷界。