HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.“蹺蹺板”效應(yīng)
B.株連效應(yīng)
C.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)
D.延期效應(yīng)
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HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.品牌宣傳應(yīng)以主品牌為輔，副品牌為主
B.副品牌比主品牌內(nèi)涵更豐富，適用面更寬
C.主品牌要直觀、形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性形象
D.副品牌名稱的設(shè)計要注意主、副品牌之間的協(xié)調(diào)性
最新試題
副品牌能夠突出產(chǎn)品個性，但品牌創(chuàng)建費用高昂。
有人比喻：在西方國家，（）就像當年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個廣告和營銷界。
從品牌延伸來看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠的產(chǎn)品，并得到消費者認同。這種延伸屬于（）
有些商家的商品不使用品牌，這些商品被稱為無品牌商品。
說起“腦白金”，大家會不由自主地想起廣告語“送禮佳品”、“年輕態(tài)健康品”，這些宣傳深入人心，朗朗上口，從品牌定位上來說，“腦白金”的定位策略屬于（）
品牌傳媒計劃的首要步驟是（）。
商標注冊后，商品范圍不受注冊時使用范圍的限制。
消費者在消費品牌產(chǎn)品時，也在消費品牌包含的文化。
1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）
對于消費者只重視式樣和價格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。