HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.“蹺蹺板”效應(yīng)
B.竟食效應(yīng)
C.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)
D.拉動效應(yīng)
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HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.品牌宣傳應(yīng)以主品牌為輔，副品牌為主
B.副品牌比主品牌內(nèi)涵更豐富，適用面更寬
C.主品牌要直觀、形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性形象
D.副品牌名稱的設(shè)計要注意主、副品牌之間的協(xié)調(diào)性
最新試題
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費風險。
同類產(chǎn)品之間的差異性比品牌之間的差異性更突出。
上海博物館收藏了北宋時期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標簽。
如何運用法律程序?qū)ι虡藢Ｓ脵?quán)進行保護（）
（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)。
開發(fā)了品牌資產(chǎn)評估的差異度、相關(guān)度、尊重度、認知度四維模型的是（）。
商標注冊后，商品范圍不受注冊時使用范圍的限制。
對于消費者只重視式樣和價格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。
（）被認為是非計劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來看，品牌更多具有（）。