農(nóng)歷八月十五日(今年是公歷9月25日),是中華民族傳統(tǒng)的仲秋佳節(jié),又稱“八月十五團圓節(jié)”,是我國的主要節(jié)日之一。中秋節(jié)自古就有吃月餅的傳統(tǒng)習(xí)俗,“以月之圓兆人之團圓,以餅之圓兆人之常生”。月餅寄鄉(xiāng)思、念親人、贈親友,托感情已成為傳統(tǒng)月餅的代表意義。近些年來,隨著市場經(jīng)濟的深入化,中秋節(jié)寄遞月餅已成為商家對客戶進行促銷的方式之一,是拉近與客戶之間的距離,提高客戶對企業(yè)忠誠的重要手段。
就電視購物公司自身特點而言,直復(fù)營銷的經(jīng)營模式加大了電視購物公司與其客戶的“距離”,客戶群體的不穩(wěn)定性成為電視購物公司急需解決的問題。
郵政作為電視購物公司的物流方,是其能夠與客戶“面對面”的橋梁與紐帶,具有一定的唯一性,依托郵政的品牌及資源優(yōu)勢,與電視購物公司聯(lián)合促銷,能使電購公司的促銷活動更具針對性,達到事半功倍的效果。介于此,某局對電視購物公司進行了方案推介,得到了充分的認可,雙方一拍即合,某局與電視購物公司的仲秋節(jié)“郵”情相伴促銷活動拉開了序幕。
在找到“思鄉(xiāng)月”與電視購物促銷的結(jié)合點后,某局經(jīng)過對代收貨款大客戶進行篩選,將山東海納文化傳播公司作為今年“思鄉(xiāng)月”重點攻關(guān)對象,并由某局同城營銷部負責客戶公關(guān)。同城營銷部根據(jù)客戶需求,結(jié)合“思鄉(xiāng)月”業(yè)務(wù)特點,為客戶分別制定了多套促銷方案和一條龍服務(wù)流程。在與客戶多次接觸和深入交流后,制定了以下“思鄉(xiāng)月”活動方案:
1、針對在9月8日至9月25日期間,訂購企業(yè)電視購物產(chǎn)品的消費者贈送中檔月餅一盒,中秋節(jié)賀卡一張,以表達企業(yè)在中秋佳節(jié)期間對消費者的親情回饋。
2、對企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展中的合作媒體和全國各大衛(wèi)視電視臺,贈送高檔月餅,以傳統(tǒng)的禮儀方式,來表達企業(yè)在中秋佳節(jié)對其合作伙伴的深深情意。
3、對企業(yè)內(nèi)部員工,以發(fā)福利形式,給每位員工兩盒中檔月餅,以表達企業(yè)對員工努力工作的謝意和對員工家庭的深切祝福。
通過這次的活動方案,一方面,海納公司通過與某局的密切合作,該公司反映活動期間產(chǎn)品的訂購量直線上升,退貨率明顯下降,取得了意想不到的效果,客戶表示了明年繼續(xù)合作的信心與愿望。
另一方面,通過本次聯(lián)合促銷,某局實現(xiàn)了1400盒月餅的寄遞量,實現(xiàn)銷售收入8萬余元。
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