國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.11.29)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由倫敦的博厄斯·馬西來·波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家（）于（）年代提出的。

參考答案：斯坦利·波利坦；60

2.判斷題廣告策劃只須按照形象性思維的順序。

3.判斷題廣告目標所追求的是產(chǎn)品的合理定位。

4.判斷題廣告表現(xiàn)所運用的符號系統(tǒng)是語言符號。

5.判斷題公眾輿論為企業(yè)塑造良好的社會形象提供了機會。

6.問答題簡述廣告定位策略的類型。

一是質(zhì)量定位廣告策略。
二是價格定位廣告策略。
三是造型定位廣告策略。
四是色彩定位廣告策略。
五是商標定位廣告策略。

7.判斷題廣告策劃的最終目的，是將廣告信息向廣告訴求對象傳達。

8.判斷題強調(diào)廣告活動與助銷活動的立體組合，才能相得益彰，發(fā)揮更獨到的作用。

9.判斷題非媒介方式仍然需要某些物質(zhì)基礎(chǔ)技術(shù)手段來傳播信息，使廣告主和廣告對象之間實現(xiàn)溝通。

10.問答題簡述成功廣告表現(xiàn)的必備要素。

（1）醒目、鮮明；
（2）簡潔、易懂；
（3）統(tǒng)一、均衡；
（4）創(chuàng)新、變化。