國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.04.27)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。

2.問(wèn)答題在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

（1）使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確；
（2）使廣告活動(dòng)效益顯著；
（3）使廣告活動(dòng)更具有競(jìng)爭(zhēng)性；

3 在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（）。

4.判斷題我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低。

5.判斷題非媒介方式仍然需要某些物質(zhì)基礎(chǔ)技術(shù)手段來(lái)傳播信息，使廣告主和廣告對(duì)象之間實(shí)現(xiàn)溝通。

6 促銷活動(dòng)的目的（）。

7.判斷題品牌投資的方向首先是向精品要效益，不斷擴(kuò)大精品的市場(chǎng)占有率。

8.問(wèn)答題簡(jiǎn)述在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化的制約作用。

參考答案：（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對(duì)廣告信息的接受和理解
（2）文化的共通與差異決定著廣告策略...

9 廣告策劃中主要的思維方法有（）。

10 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）。