A公司是國內某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權費用，A公司準備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認為可以用側面法評估品牌忠誠度、標尺法評估品牌認知度、調查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應。