問答題品牌命名的要點(diǎn)有哪些？

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2.多項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，評估公司用標(biāo)尺法測量品牌認(rèn)知度時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注的事項(xiàng)有（）

A.超越品質(zhì)和利益
B.確認(rèn)相關(guān)的競爭對手
C.消除冗余
D.識(shí)別重要的認(rèn)知因素
E.進(jìn)行隨機(jī)測試研究

3.多項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，在運(yùn)用側(cè)面法時(shí)，需要測量滿意度。在測量滿意度時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)測量方法的（）

A.一致性
B.間接性
C.時(shí)效性
D.代表性
E.敏感性

4.多項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

專利權(quán)是品牌的其它專有資產(chǎn)中的一種。衡量專利權(quán)的價(jià)值的方式有（）

A.評估專利轉(zhuǎn)讓價(jià)值
B.評估專利入股等價(jià)物
C.評估專利證書完整性
D.評估專利技術(shù)的應(yīng)用前景

5.多項(xiàng)選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

消費(fèi)者態(tài)度是對品牌支撐需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。判斷消費(fèi)者品牌態(tài)度的維度應(yīng)該包括（）

A.消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品在技術(shù)水平等方面的認(rèn)識(shí)
B.消費(fèi)者對品牌形象的熟知程度
C.消費(fèi)者對該品牌所代表產(chǎn)品的情緒體驗(yàn)
D.消費(fèi)者下次購買時(shí)是否會(huì)優(yōu)先考慮原有品牌