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是指對產(chǎn)品或服務(wù)的營銷問題進行從環(huán)境分析，到營銷戰(zhàn)略、策略、組織的系統(tǒng)、全面的計劃和設(shè)計。

對產(chǎn)品或服務(wù)的促銷，進行廣告、人員銷售、銷售促進、公關(guān)活動等多種方式的設(shè)計和安排。