單項(xiàng)選擇題某市卷煙廠生產(chǎn)松山牌中檔香煙，售價(jià)5.0元。該廠為了擴(kuò)大中檔香煙銷售量，半年后又推出了兩個(gè)品牌的中檔香煙：一為樂山牌，售價(jià)5.2元；一為天地牌，售價(jià)5.5元。由于推出了這兩個(gè)品牌的香煙，使得該廠三個(gè)品牌在市場(chǎng)上互相競(jìng)爭(zhēng)，但企業(yè)總銷售量卻增加了50%。你認(rèn)為該企業(yè)采用的是什么品牌策略？（）
A.群體品牌策略
B.個(gè)別品牌策略
C.系列化品牌策略
D.多品牌策略
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1.單項(xiàng)選擇題上述橡膠廠在取得市場(chǎng)營(yíng)銷初戰(zhàn)告捷的基礎(chǔ)上，立即總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)。該廠認(rèn)為帶釘子的橡膠拖鞋不僅老年人需要，而且兒童、婦女、年輕人也需要，于是繼續(xù)生產(chǎn)了各種系列的保健拖鞋，在市場(chǎng)上又一次獲得了成功。該企業(yè)采用的是何種營(yíng)銷策略？（）
A.完全差異化策略
B.產(chǎn)品專業(yè)化策略
C.市場(chǎng)專業(yè)化策略
D.選擇性專業(yè)化策略
2.單項(xiàng)選擇題某橡膠廠是一個(gè)集體所有制的小型企業(yè)，原生產(chǎn)暖水瓶用橡膠圈及防毒面具用橡膠圈，產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)高，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，職工已經(jīng)半年未領(lǐng)工資。這時(shí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為，中國(guó)老年人的增多為企業(yè)擺脫困境提供了機(jī)會(huì)，于是開發(fā)了一種帶橡膠釘子的橡膠拖鞋，橡膠釘子刺激老人的腳底穴位，對(duì)于疏通老年人的全身經(jīng)絡(luò)很有好處。經(jīng)過宣傳促銷，該產(chǎn)品大受老年人歡迎，銷路甚佳，企業(yè)很快扭虧為盈。該企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是什么？（）
A.城市規(guī)模、人口密度、交通條件等
B.年齡、民族等
C.生活方式、性格及購(gòu)買力等
D.消費(fèi)者品牌偏好、消費(fèi)時(shí)機(jī)等
3.單項(xiàng)選擇題由于出現(xiàn)新技術(shù)和新發(fā)明引起原有固定資本價(jià)值的貶值被稱為（）
A.有形損耗
B.實(shí)物補(bǔ)償
C.精神損耗
D.價(jià)值補(bǔ)償
4.多項(xiàng)選擇題一個(gè)完整的產(chǎn)品包括（）層次的內(nèi)容
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
5.多項(xiàng)選擇題青年消費(fèi)者購(gòu)買行為的一般心理特征（）
A.注重商品的便利性
B.追求個(gè)性
C.注重商品的外觀
D.注重情感，容易沖動(dòng)
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