名詞解釋

媒介產(chǎn)業(yè)的資本

答案：即用于生產(chǎn)媒介產(chǎn)品及勞務(wù)的設(shè)備和建筑物等。媒介既可以租賃資本，亦可以購買資本。媒介產(chǎn)業(yè)的資本來源主要有三個(gè)，一是自生資本...
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    明星高收入

    答案：

    明星們拿到的工資很大一部分是經(jīng)濟(jì)租金。經(jīng)濟(jì)租金是從事某份工作所獲得的收入超過除此工作之外最好工作所得收入的部分。

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    卷入度

    答案：即消費(fèi)者根據(jù)內(nèi)在的需要、價(jià)值和興趣產(chǎn)生的食物和自身的相關(guān)程度。價(jià)格成本是影響卷入的重要原因。網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的分流已經(jīng)...

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    【簡(jiǎn)答題】超級(jí)明星的高收入的根源在于

    答案：（1）傳媒市場(chǎng)上每位消費(fèi)者都希望消費(fèi)最優(yōu)秀或最受歡迎的生產(chǎn)者所提供的物品；
    （2）傳媒市場(chǎng)中最優(yōu)秀或最受歡迎的...

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    【簡(jiǎn)答題】網(wǎng)絡(luò)絡(luò)沖擊傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的近慮遠(yuǎn)憂

    答案：近慮：
    傳統(tǒng)媒體上的分類廣告（主動(dòng)搜尋）、卷入度高（價(jià)格高，用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息作出判斷）、采用勸服策略（理性說服...

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  • 問答題

    【簡(jiǎn)答題】目前網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的沖擊還很有限。主要原因如下

    答案：①網(wǎng)絡(luò)用戶非主力消費(fèi)者比重大
    ②接觸網(wǎng)絡(luò)費(fèi)力程度高（價(jià)格高、個(gè)人能力要求高、不便攜帶）
    ③網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)...

  • 名詞解釋

    負(fù)定價(jià)

    答案：即若只看一份報(bào)紙的發(fā)現(xiàn)收益與成本之間的關(guān)系，報(bào)紙的定價(jià)確實(shí)低于成本，要靠銷售廣告資源來最終彌補(bǔ)。報(bào)紙“負(fù)定價(jià)...

  • 名詞解釋

    闖入損失

    答案：

    即新進(jìn)入者必須在產(chǎn)品引入階段承受大筆銷售成本以擊垮消費(fèi)者對(duì)老品牌的偏好。

  • 名詞解釋

    進(jìn)入壁壘

    答案：即在位企業(yè)能夠獲得超額利潤(rùn)而沒有引致潛在企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的一種狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差別、必要...

  • 問答題

    【簡(jiǎn)答題】非居間化

    答案：即互聯(lián)網(wǎng)使媒介供給垂直鏈有可能發(fā)生變化，居于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的發(fā)行系統(tǒng)的重要性受到互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性的削弱。媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了...