問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌老化的表現(xiàn)。

答案：品牌形象僵化：守成有余，創(chuàng)新不足，一條好的電視廣告片重復(fù)播放幾年不變，一個(gè)精美的包裝設(shè)計(jì)反復(fù)使用多年不換
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌老化概念。
答案：由于某種原因，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度下降以及品牌銷售量、市場(chǎng)占有率和覆蓋率降低等使得品牌“受冷落&...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的引發(fā)原因的內(nèi)部因素。
答案：產(chǎn)品質(zhì)量因素、組織內(nèi)部因素、品牌策略因素（品牌盲目延伸、品牌個(gè)性定位不準(zhǔn)確、品牌傳播名不符實(shí)、過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)、功能或情感性...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的引發(fā)原因的外部因素。
答案：
政治法律環(huán)境因素、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會(huì)文化因素、媒介導(dǎo)向因素、公眾變化因素、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素。
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的種類。
答案：
按危機(jī)的程度，可分為兩類：
一是突發(fā)性品牌危機(jī)；
二是漸進(jìn)性品牌危機(jī)。
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的五大特性。
答案：突發(fā)性——反應(yīng)時(shí)間的倉(cāng)促性
破壞性——品牌價(jià)值的危害性
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌危機(jī)的含義。
答案：品牌危機(jī)，是指由于組織內(nèi)外部突發(fā)原因造成的、始料不及的對(duì)品牌形象的損害和品牌價(jià)值的降低，以及由此導(dǎo)致的使組織陷入困難和危...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述市場(chǎng)導(dǎo)向型的聯(lián)合品牌。
答案：是指兩個(gè)以上的企業(yè)品牌在創(chuàng)造聯(lián)合品牌的過(guò)程中，其中一方品牌通過(guò)品牌合作向?qū)Ψ降念櫩腿赫故咀约旱漠a(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)在新的...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述技術(shù)導(dǎo)向型的聯(lián)合品牌。
答案：
是指將技術(shù)品牌與企業(yè)品牌進(jìn)行嫁接組合而形成的聯(lián)合品牌。
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述產(chǎn)業(yè)一體化型的聯(lián)合品牌。
答案：處在產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)品牌，有進(jìn)行品牌聯(lián)合的可能，目的是為了在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)獲取超額壟斷利潤(rùn)。通過(guò)提高品牌獨(dú)特性，合作的品牌...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述聯(lián)合品牌策略。
答案：聯(lián)合品牌是兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進(jìn)行合作的一種形式，通過(guò)聯(lián)合，借助相互的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成單個(gè)企業(yè)品牌所不具有的競(jìng)爭(zhēng)力...

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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述聯(lián)合品牌策略。

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