引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

所謂AE制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE，AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

圖形創(chuàng)意的原則是（）

按照明度的高低和調子對比的強弱，可分出六種明暗效果，分別是高長調、高短調、中長調、中短調、低長調、低短調。

書籍封面排版一是要確定印刷用紙幅面，二是要（）

廣告調查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調查研究活動。

根據(jù)左右腦分工論，右腦的功能主要包括（）

好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。

色彩的均衡是指色彩構成中，視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，或叫視覺上的平衡安定感，是色彩風格布局上的合理性和勻稱性。