品牌營銷章節(jié)練習(2020.05.07)

來源：考試資料網

1 強化以消費者需求為中心的4C營銷組合指的是（）。

2 品牌延伸是（）使用。

3 采用產品線品牌策略的優(yōu)點有（）。

4 企業(yè)中的各類品牌，一般按照（）順序建立品牌體系。

5.填空題在機會型市場上，競爭對手（）、而消費需求（），實現銷售增量的方式應該是“游擊戰(zhàn)”式的外延擴張。在該類市場上，最明智的策略是跟（）。

參考答案：占優(yōu)勢，有待開發(fā)，隨領先者

6 卷煙品牌營銷的營銷主體是（）。

7.填空題“3+X”分類設定法：“3”即在每個品類中設定3個重點骨干（）作為重點培育單品，其選擇以（）為依據；“X”即再根據品類角色、市場需求等確定其他品牌規(guī)格配置數量，做到（）、潛力品牌、補充品牌合理分布，“X”可大可小，通常在（）之間。

參考答案：品牌規(guī)格，品牌評價結果，替代品牌，0-10

8 廣告運作的基本原則是（）。

9.問答題概述品牌資產評估方法。

參考答案：一般認為，品牌評估是包含品牌價值評估、顧客價值評估、非顧客利益相關者價值評估、業(yè)務流程評估、學習與成長評估等評估在內的一...

10.問答題扼要闡述卷煙品牌營銷的三個主體。

參考答案：做好品牌營銷，明確主體，調動行業(yè)各方面積極性是關鍵。明確工商零三方的職責，輔以符合行業(yè)品牌培育戰(zhàn)略的考核機制，使三方工作...