由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場(chǎng)之前，市場(chǎng)上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑會(huì)處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購(gòu)買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.廣告可以有效調(diào)動(dòng)員工的積極性
B.廣告可以培養(yǎng)與公眾的感情，并且樹立良好的社會(huì)公益形象
C.廣告是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的重要來(lái)源
D.廣告可以誘導(dǎo)消費(fèi)及引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買
E.廣告能為品牌增值
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由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場(chǎng)之前，市場(chǎng)上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑會(huì)處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購(gòu)買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.標(biāo)語(yǔ)缺乏品牌識(shí)別性
B.處置歧義不當(dāng)
C.運(yùn)用了成語(yǔ)變用等修辭手法
D.語(yǔ)言模糊蒼白
E.傳播庸俗、不健康的觀念
最新試題
品牌傳媒計(jì)劃的首要步驟是（）。
上海博物館收藏了北宋時(shí)期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標(biāo)簽。
任何危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動(dòng)應(yīng)付，應(yīng)直面危機(jī)，這體現(xiàn)了品牌危機(jī)處理的（）原則。
在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
（）被認(rèn)為是非計(jì)劃資訊的最主要的來(lái)源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
副品牌能夠突出產(chǎn)品個(gè)性，但品牌創(chuàng)建費(fèi)用高昂。
品牌的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)溢價(jià)，并轉(zhuǎn)換成超額收益。
“品牌是自身形象的象征，用于積累無(wú)形的資產(chǎn)”，這是（）對(duì)品牌定義的觀點(diǎn)。
消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品時(shí)，也在消費(fèi)品牌包含的文化。