好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現。

標志和語言文字不同，沒有說明功效。

廣告目標策劃的要求有（）

字體設計的基本原則有（）

點、線、面在不同組合形態(tài)下都會產生視錯覺現象。

利用一方事物來說明另一方事物，這是借喻的表現手法。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

按照明度的高低和調子對比的強弱，可分出六種明暗效果，分別是高長調、高短調、中長調、中短調、低長調、低短調。

廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。