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填空題德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據的。

1.填空題西方文化強調個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和（）。

2.填空題“二舊化一新”，也就是人們常說的（）、新組合。

3.填空題文化的主要特征包括，它是一種（），又是一種歷史現(xiàn)象，具有民族性和差異性，還具有 “惰性” 和“傳染性”。

4.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣（）；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術構思.

5.填空題詹姆斯·韋伯·楊認為，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應放在（）方面，從商品以及消費者的組合去發(fā)展思路。