品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)， 如品牌偏好、品牌忠誠及認(rèn)牌購買傾向等。

科學(xué)派創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

創(chuàng)意過程  

藝術(shù)派創(chuàng)意觀 

奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。