廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產(chǎn)品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

傳播媒介  

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調式品牌特點說明為依據(jù)。

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式， 其關鍵是革新慣性的思維定勢， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。

在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。以上表述是指（）

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

詹姆斯•韋伯•楊認為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。