問答題
據(jù)《環(huán)球時報》2006年9月25日報道,在歐洲,大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì),很少靠明星臉來拉動人氣。
“誰當(dāng)企業(yè)的代言人并不重要,我看重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與價位。”來自比利時奧斯坦德市的戴爾克魯說。這個觀點(diǎn)在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國家的市場一般來說比較成熟,賣家與買家大致處于信息對等狀態(tài)。買家對一個品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的,并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下,歐洲的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請明星做廣告。
受嚴(yán)格規(guī)定的限制,明星們也不敢隨便什么廣告都接,如果代言了虛假廣告,身敗名裂不說,還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國一位電視主持人古爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產(chǎn)品的功效。
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