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填空題企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的（）形象。

1.填空題廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有（）效益法和（）效益法。

2.填空題評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和心理效益，以（）為主。

3.填空題在廣告預(yù)算策劃時，通常要有以下四個方面的根據(jù)：一是根據(jù)企業(yè)的（）；二是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)；三是根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境因素影響程度；四是根據(jù)產(chǎn)品本身的特點。

4.填空題廣告預(yù)算對于實現(xiàn)廣告目的具有（）意義。

5.填空題廣告預(yù)算具有計劃工具和控制工具的雙重功能：它以貨幣形式說明廣告計劃；作為控制工具，它通過（）來決定廣告計劃的階段規(guī)模和執(zhí)行進(jìn)程。