單項(xiàng)選擇題羅諾茲和剛特曼認(rèn)為，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”，列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。這個定義是從（）角度對品牌形象的解讀。

A.心理學(xué)
B.社會學(xué)
C.戰(zhàn)略學(xué)
D.經(jīng)濟(jì)學(xué)


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3.單項(xiàng)選擇題美國斯坦福大學(xué)教授詹妮爾·艾克建立的品牌個性量表對于測量和架構(gòu)品牌個性具有獨(dú)特的作用。他認(rèn)為品牌能夠體現(xiàn)五大獨(dú)特的個性，包括（）。

A.純真；大膽；成功；成熟；戶外
B.誠實(shí)；刺激；信賴；迷人；粗獷
C.純真；刺激；稱職；成熟；粗獷
D.誠實(shí)；刺激；聰明；迷人；粗獷

4.單項(xiàng)選擇題下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

A.最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異
B.品牌個性具有人格化、不可模仿性、穩(wěn)定性、互動性等特征
C.品牌個性是張揚(yáng)的，一旦傳達(dá)到消費(fèi)者就會終生記憶
D.品牌價值存在于消費(fèi)者意識中，只有被消費(fèi)者欣賞的個性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)價值