單項(xiàng)選擇題根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和銷售目標(biāo)，具體確立廣告實(shí)施的目標(biāo)，然后根據(jù)廣告目標(biāo)所需要采取的廣告戰(zhàn)略，制定出具體的廣告預(yù)算方案叫（）。

A.銷售百分百法
B.目標(biāo)達(dá)成法
C.銷售收益遞減法
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法


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1.單項(xiàng)選擇題廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和（）。

A.市場(chǎng)定位三要素構(gòu)成
B.藝術(shù)性三要素構(gòu)成
C.科學(xué)性三要素構(gòu)成
D.消費(fèi)者心理三要素構(gòu)成

2.單項(xiàng)選擇題就市場(chǎng)調(diào)查來(lái)說(shuō)，其基本的技術(shù)手段就是設(shè)定調(diào)查的主題，（）。

A.確定調(diào)查對(duì)象
B.制定調(diào)查問(wèn)卷
C.明確廣告主題
D.如何進(jìn)行定位

3.單項(xiàng)選擇題廣告調(diào)查實(shí)質(zhì)上是指市場(chǎng)調(diào)查所涵蓋的（）。

A.與廣告策劃密切相關(guān)的內(nèi)容
B.與營(yíng)銷戰(zhàn)略密切相關(guān)的內(nèi)容
C.與服務(wù)承諾密切相關(guān)的內(nèi)容
D.與產(chǎn)品設(shè)計(jì)密切相關(guān)的內(nèi)容

5.單項(xiàng)選擇題企業(yè)廣告定位的三種策略是：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位、市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位和（）。

A.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為自己重新定位
B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其跟進(jìn)者重新定位
C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為市場(chǎng)重新定位