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問答題簡述公關(guān)策劃的發(fā)展趨勢。

參考答案： （1）傳播媒介進(jìn)入了新一輪的換代。人類的傳播如今轉(zhuǎn)到了以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要媒介的傳播時(shí)代。在這么一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)占據(jù)傳播主渠道的...

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1.問答題某化妝品公司為了進(jìn)一步拓展銷售市場，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場調(diào)查顯示，該公司電視廣告費(fèi)用增加20％，可化妝品銷量僅提高2個(gè)百分點(diǎn)，員工對此很有意見。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。從戰(zhàn)略角度看，公關(guān)公司應(yīng)怎樣重新策劃？

參考答案：該化妝品公司要正確認(rèn)清公司的財(cái)務(wù)狀況，并合理科學(xué)安排運(yùn)用在廣告商的費(fèi)用。首先，X公司要將其內(nèi)部資源狀況與近年的變化比；其...

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2.問答題某化妝品公司為了進(jìn)一步拓展銷售市場，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場調(diào)查顯示，該公司電視廣告費(fèi)用增加20％，可化妝品銷量僅提高2個(gè)百分點(diǎn)，員工對此很有意見。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。廣告做得大，而產(chǎn)品銷量為何仍未上去？

參考答案：該化妝品公司有意識運(yùn)用廣告來為品牌宣傳是好事，但廣告的預(yù)算應(yīng)結(jié)合公司的公關(guān)戰(zhàn)略，采取如投資報(bào)酬法、目標(biāo)先導(dǎo)法的經(jīng)費(fèi)預(yù)算的...

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3.問答題試述在作出危機(jī)事件處理決策時(shí)，應(yīng)該注意的主要問題。

參考答案：（1）要避免病急亂投醫(yī)，避免以信手拈來的某種材料作為決策依據(jù)，避免以突然想到的某種方式去孤注一擲。
（2）要不...

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4.問答題生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)策劃時(shí)應(yīng)處理好哪些關(guān)系？

參考答案：（1）企業(yè)營利與企業(yè)目標(biāo)的關(guān)系。生產(chǎn)企業(yè)的公共關(guān)系策劃，應(yīng)服務(wù)于企業(yè)的總體價(jià)值目標(biāo)。有助于實(shí)現(xiàn)總體價(jià)值目標(biāo)的公關(guān)指數(shù)才是...

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5.問答題公關(guān)策劃書由哪些部分構(gòu)成？

參考答案：（1）標(biāo)題。一般由“活動內(nèi)容+文種”構(gòu)成。
（2）主題創(chuàng)意。即用簡潔的語言概括公共關(guān)系...

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