廣告調(diào)查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調(diào)查研究活動。

點、線、面在不同組合形態(tài)下都會產(chǎn)生視錯覺現(xiàn)象。

插圖排版時，應遵循“文隨圖走，先見圖，后見文”的排版原則。

從獲取信息的手段角度，廣告市場調(diào)研的方法大致可以分為（）

廣告目標策劃的要求有（）

廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

標志和語言文字不同，沒有說明功效。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。