廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

標(biāo)志和語言文字不同，沒有說明功效。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

圖形創(chuàng)意的原則是（）

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

色彩的均衡是指色彩構(gòu)成中，視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，或叫視覺上的平衡安定感，是色彩風(fēng)格布局上的合理性和勻稱性。

由顏色與顏色的并立所產(chǎn)生的對比變化現(xiàn)象總稱為對比效應(yīng)。

插圖排版時，應(yīng)遵循“文隨圖走，先見圖，后見文”的排版原則。

重復(fù)原則可以使（）統(tǒng)一。