多項選擇題通過廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應該看到，由于市場競爭的加劇，如果一個廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。

A.僅進行品牌名稱求訴的廣告
B.僅以商品的一般用途進行廣告，尤其是消費品以大家熟知的用途廣告
C.只在廣告中強調(diào)商品外觀識別和名稱記憶的廣告
D.只強調(diào)藝術欣賞性


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1.多項選擇題H.H.Friedman1979年實驗提出名人廣告的優(yōu)勢主要有：（）。

A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.顯示企業(yè)實力
D.記憶程度好

2.多項選擇題艾·里斯定位理論的基礎，也是他們對廣告與心理之間關系的特點進行了研究得到的結論是：（）

A.品牌延伸可能是個陷阱
B.一味追求質(zhì)量可能是個陷阱
C.人們只看他們所期望看到的事物
D.人們不僅排斥與自己以前知識與經(jīng)驗不相符合的東西，而且同時人們實際上也沒有很多知識和經(jīng)驗。
E.高科技可能導致找不到市場位置

3.多項選擇題廣告主題理論與實踐發(fā)展經(jīng)歷了哪三個階段：（）

A.商品生產(chǎn)階段
B.廣告創(chuàng)作階段
C.50年代的突出產(chǎn)品的自身特點和產(chǎn)品間差異及消費者利益的階段
D.60年代以來制造品牌差異，樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽階段
E.70年代至今，商品在消費者心目中確定一個位置，即廣告定位階段

4.多項選擇題下列關于視覺流程描述正確的是（）。

A.人眼一般只有一個焦點，只能看清楚一點
B.大的因素和完整的東西會很容易成為視覺中心
C.人們看東西，視線過程一般是從左往右，然后從上往下
D.人們看一幅作品，一般先是通觀全畫，然后會迫不及待地停留在某一點，接著移動看第二點，最后看完全畫。

5.多項選擇題根據(jù)記憶對象的性質(zhì)分類，記憶可分成（）。

A.形象記憶
B.邏輯記憶
C.情緒記憶
D.運動記憶