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單項(xiàng)選擇題一家公司打算生產(chǎn)一種富有營養(yǎng)價值的奶粉，在考慮了目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品所帶來利益及使用環(huán)境后，最終決定生產(chǎn)青年人飲用的速溶奶粉，這屬于（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)意
B.產(chǎn)品概念
C.產(chǎn)品形象
D.產(chǎn)品概念試驗(yàn)

1.單項(xiàng)選擇題企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合決策為（）。

A.向上延伸
B.向下延伸
C.雙向延伸
D.擴(kuò)大產(chǎn)品組合

2.填空題一句好的品牌口號能夠表現(xiàn)出品牌本質(zhì)、定位和個性特征，有助于與競爭者的品牌區(qū)別開來。如黃鶴樓的“天賜淡雅香”體現(xiàn)了黃鶴樓品牌淡雅香的產(chǎn)品特色；紅塔山的“山高人為峰”則體現(xiàn)了“（）”的品牌文化特色。

3.填空題品牌要素要含義清楚、目標(biāo)明確、專指性強(qiáng)，有助于品牌記憶、識別和聯(lián)想。其中，品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌口號最為重要，其共同組成了品牌的核心要素，也是品牌之間主要的區(qū)別元素。品牌名稱是品牌的首要元素，是產(chǎn)品的“”。

4.填空題品牌的信譽(yù)價值（）交易價值，但它可以為交易價值的實(shí)現(xiàn)提供一個供社會認(rèn)識和接受的基礎(chǔ)，從而有助于交易價值的實(shí)現(xiàn)。

5.填空題品牌的信譽(yù)價值是指某一品牌在某一時點(diǎn)上的（）。它反映該品牌所處的地位。