單項選擇題廣告的本質是（）。
A.宣傳
B.傳播
C.說服
D.促銷
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1.單項選擇題廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有（）。
A.間接性
B.直接性
C.復合性
D.互動性
2.單項選擇題實事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱（）。
A.說明式正文
B.證言式正文
C.促銷式正文
D.推理式正文
3.單項選擇題色相環(huán)上15度以內的色彩差別對比所呈現(xiàn)的色彩構成效果稱為（）。
A、鄰近色對比
B、補色對比
C、同類色對比
D、間色對比
4.單項選擇題廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和（）。
A.設計手段
B.傳播手段
C.視覺形象手段
D.實物展示手段
5.單項選擇題某一特定時間內收聽、收看某一媒介特定節(jié)目的人數總和稱為（）。
A.視聽眾暴露度
B.毛評點
C.暴露頻次
D.視聽眾率
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圖形創(chuàng)意的原則是（）
題型：多項選擇題
廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。
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利用一方事物來說明另一方事物，這是借喻的表現(xiàn)手法。
題型：判斷題
廣告心理學就是探索廣告活動與消費者相互作用過程中產生的（）科學。
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廣告調查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調查研究活動。
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美國“創(chuàng)意革命”的三個旗手是（）
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由顏色與顏色的并立所產生的對比變化現(xiàn)象總稱為對比效應。
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以下方法中（）可以培養(yǎng)聚合思維能力。
題型：多項選擇題
引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。
題型：判斷題