縱觀這些研究可以發(fā)現(xiàn),大多數(shù)關(guān)于家庭購買決策夫妻角色的研究都集中于分析“典型"的美國家庭或其他西方家庭,或者是不同文化背景的家庭之間的比較分析,而很少有人專門研究中國家庭購買決策中的夫妻角色。中國學者對此問題的研究也比較少,有的也僅限于描述性研究。一方面,中國自古以來的家本位文化與西方個人主義文化有著很大的差異性,夫妻的平等觀念不是建立在經(jīng)濟資源的對等交換上,而是建立在夫妻對家庭的貢獻上;另一方面,中國的家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)同樣在經(jīng)歷著一個小型化、核心化的過程,處于改革開放轉(zhuǎn)型期的中國家庭與中國社會一起正經(jīng)歷著來自方方面面的沖擊和震蕩,核心家庭已經(jīng)成為最普遍的城市家庭生活組成方式,家庭關(guān)系是夫妻關(guān)系和親子關(guān)系,且夫妻關(guān)系開始成為家庭關(guān)系的核心。在這種情況下,傳統(tǒng)的性別分工發(fā)生巨大變化,夫妻之間出現(xiàn)性別角色錯位或傳統(tǒng)角色的模糊化,因此家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)的變化給考察家庭購買決策中的夫妻角色帶來新的視角。同時,父權(quán)、夫權(quán)的傳統(tǒng)觀念日益淡漠,男女平等的思想觀念開始深入人心,女性社會地位快速提升,女性開始走出家庭接受高等教育,參加工作,使得女性擁有的資源相對增加,這些因素都對家庭購買決策的夫妻角色產(chǎn)生了影響。
思考題:你認為中國家庭購買決策中的夫妻角色有哪些特點?
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消費者行為學的前沿研究領(lǐng)域可能包括()。
當消費者在球賽看臺上感到興奮,而在排隊過長的銀行感到不耐煩時,是由于()的購物環(huán)境在不同的情境下會帶給消費者不同的感受。
()是指人均收入居前20%或前25%的人口組成的家庭,他們擁有社會一半的收入和財產(chǎn)。
消費者行為學中,“沖動型消費者”通常具有()的特點。
消費者選擇哪個品牌與他運用什么樣的選擇規(guī)則或決策規(guī)則有很大關(guān)系,選擇規(guī)則包括()。
購買任務(wù)通常是指消費者具體的購買理由或目的。購買禮品與購買自用產(chǎn)品在很多方面存在著差異,包括()。
消費者行為研究作為一個獨立的研究領(lǐng)域,從其他學科中分離出來并受到廣泛重視的最直接原因是()。
影響消費者對問題認識的非營銷因素包括()。
世紀60年代初,寶潔公司開發(fā)出一次性尿布,在試銷過程中定價為10美分,預(yù)計銷售4億塊,但試銷的結(jié)果只有預(yù)計銷量的一半。在后續(xù)的調(diào)研中寶潔公司發(fā)現(xiàn),這種產(chǎn)品雖然受到消費者的歡迎,但很多家庭只有帶孩子旅行或參加宴會時才舍得使用。寶潔公司在銷售過程中出現(xiàn)此種問題屬于市場營銷組合中的()環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。
在購買服裝時,有的消費者喜歡到專賣店購買,有的喜歡到大型商場或大型百貨商店購買,有的喜歡在網(wǎng)上商店購買。企業(yè)研究消費者在哪購買商品屬于市場營銷組合中的?()